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发布时间:2015-05-25 来源: playboy官网

第一篇:playboy,图片

Playboy为国内十大美国品牌之一. 花花公子这个世界著名品牌之一的成功 最 初却是《花花公子》。

人类的三大发明是火、车轮和《花花公子》 。”《花花公子》的创始人休· 海夫纳 (Hugh Hefner)曾这样表达对他的作品的骄 傲。

《花花公子》是一本著名的美国成人杂志 ,1953年在美国由休· 海夫纳所创办。它曾 以其前卫的色情图片在世界范围内大赚其钱 。在20世纪六七十年代的“性革命”时期, 阅读《花花公子》就成了叛逆的象征。 PLAYBOY 1953年秋天,27岁的休.海夫纳向亲友借了8000 美元,花500美元买下了梦露半裸照的版权,又 靠着剪剪贴贴,创办了《花花公子》。

海夫纳起初并没有多少信心,觉得能卖出3万册就 算不错,可没想到创刊号卖出了5万多册(每册50 美分)。现仍存的第一期花花公子成为收藏的对象 。2002年,全新的第一期花花公子价值约为五千 美元。 至于花花公子的著名礼服白兔标志,则是在第二 期以后开始使用。 在上世纪六七十年代的“性革命”时期,阅读 《花花公子》成了叛逆的象征。创刊一年后, 每期销售就超过了10万册。发行量一度高达每 期800多万份。

当时,阅读《花花公子》成了“会享受人生” 的代名词。

三四十年代,美国青少年的口号是:“长大了 要像洛克菲勒一样富有”;60年代,这口号则 变成了:“长大了以后要像海夫纳一样享乐”。 《花花公子》一纸风行是同美国在50年代的社会特质分不开的。50年代的 中产阶级生活已经摆脱了30年代的大萧条和40年代的二次世界大战,美国以 积极强国的形象走出二战,美国已将方向从战备转移到了消费。到了50年代 。繁荣成为美国生活的标志。中产阶级民众享受到了一种富足经济,商品前 所未有的充裕。高增长率和稳定增长的收入刺激了休闲活动。美国仿佛一夜 间,原先看似少数派的想了阶级已经成为多数派。

美国的年轻人雄心勃勃 ,傲睨一切,往往又才华横溢。他们希望摒弃美国生活的刻板守旧,松绑他 的种种限制。 1926年4月9日出生于美国伊利诺斯州芝加哥 市。与许多30年代中产阶级家庭的孩子一样 ,休.海夫纳是由传统的家庭和宗教力量塑 造而成的。当时的思想还很守旧。然而,不 论是在文化大环境下还是在海夫纳的家庭中 ,这种思想都发生了巨大的变化游乐园和电 影院等娱乐场所不断瓦解着20世纪初期维多 利亚时期的自我约束思想,消费经济的蓬勃 发展引发了物质和情感自我是想的思潮。海 夫纳家庭也受到了这种现代力量的影响。 海夫纳的家庭是一个清教徒式家庭,父母将 感情埋藏的很深,任何情绪,不论是愤怒· 喜爱或者持有异议都很少流露。而且父亲是 个工作狂,一天的工作没有低于10个小时, 海夫纳小时候很少能见到父亲,当海夫纳还 没起床父亲就上班去了,父亲回来以后海夫 纳已经睡了,所以父亲对海夫纳的教育可以 为零。而母亲是一个传统的家庭主妇,在家 教育孩子· 收拾家务,所以对海夫纳的教育 几乎全部来自母亲。

虽然父母是清教徒,但是都受过高等教育, 思想比较先进。所以海夫纳不想要干的事情 父母几乎不去干扰,所以也培育了海夫纳的 性格。 1926年4月9日出生于美国伊利诺斯州芝加哥市,他的智商是152分,学习成绩一般,但其它能力非凡,在上高中时创办了校报,能写善画,还被选为学生会主席。1944年参军,为各种军队报纸画卡通。1946年离开军队,进入芝加哥艺 小时候海夫纳性格内向,不合群,自己感觉没 有意义的就不去做,母亲给他测试了智商,他的 智商是152分,学习成绩一般,但其它能力非凡 ,在上高中时创办了校报,能写善画,还被选为 学生会主席。1944年参军,为各种军队报纸画 卡通。1946年离开军队,进入芝加哥艺术学院 学习艺术。1949年以助理身份加入芝加哥卡通 公司。1951年,当《君子》杂志把办公地点移 到纽约时,赫夫纳没有跟着公司走,留了下来。

接着,正如人们通常所说的那样,成就了一段历 史。 在第一期《花花公子》里,他曾写道

“?花花公子?并不指颓废的享乐主义者。

我们所谓的?花花公子?是一个不把生活看 作仅仅是一串辛酸眼泪的人。潜藏在《 花花公子》杂志背后的主张是:娱乐和 享受是好事情。我们每个人都只在世上 匆匆一过,生活应该被过得有品味。”海 夫纳认为,《花花公子》以往之所以能 战胜众多的竞争者,就是因为它追求的 不只是一种杂志的风格,而是要创立一 种生活的风尚,“性”不过只是其中的一 小部分而已。 海夫纳是一个直接的人,却不是个粗鲁无 文的人,在站稳脚跟后,他对杂志的质量要 求日益增高。每期《花花公子》都有一位花 花玩伴的特写,采访、虚构的文学作品和经 典花花公子艺术介绍。一些著名模特如纳奥 米.坎贝尔、辛迪.克劳馥,以及好莱坞明星 莎朗.斯通、金、贝辛格都曾上过杂志封面 ,而且以此为荣。迈克尔.乔丹、鲍伯.迪伦 、比尔.盖茨等都接受过《花花公子》采访 。约翰.厄普戴克、乔伊斯.卡罗.奥茨、斯 蒂芬.金和汤姆.克兰西也曾在杂志上撰文。

而这也为以后的发展打下了基础 离开1970年代巅峰的《花花公子》在此 后的30多年历程中,并非一帆风顺,在 更多的时间里,花花公子公司不得不在 杂志的日渐萧条和各项业务的经营惨淡 中挣扎和寻找新的出路。

随着海夫纳宣扬的性解放思想日益变得 主流,在让《花花公子》斩获颇丰的同 时也为新进者铺平了道路。成人杂志纷 纷涌现,触角直接伸了向原本专属于《 花花公子》的市场份额,并且这些竞争 者是以一种更为开放和露骨的姿态。 鲍勃· 古斯尼(Bob Guccione)1965年创办的 Penthouse是其中最为成功的挑战者之一。

Penthouse最初在英国的报刊亭售卖,1969年进军 美国之后,在半年时间内,Penthouse凭借更大胆、 更露骨的色情描写迅速在美国市场占得一席之地, 在70年代曾达到每期500万份的发行量。拉里· 弗林 特(Larry Flynt)创办的Hustler则以粗俗为特色,他使 用最淫秽的图片和文字意在从下层美国人而非中产 阶级那里获取利润。尺度更加开放,竞争日益激烈 ,曾为先驱的《花花公子》仍每期延续着几十年前 的玩伴特写、专访、经典艺术介绍等内容以及软色 情风格,与Penthouse、Hustler相比,显得过于保 守。而与更温和、强调消遣娱乐的竞争者Maxim、 FHM等相比,《花花公子》又显得太过中庸和陈旧 。昔日的光环已经黯然,市场则面临更多对手的瓜 分。 最传统的核心《花花公子》已不复往日的 辉煌,高昂的运营成本让公司旗下的夜总 会、赌场等业务入不敷出,如同过山车到 达顶点之后的向下俯冲,花花公子需要新 的动力来阻止下降的趋势。1988年,克里 斯蒂· 海夫纳接替她的父亲成为花花公子的 总裁兼CEO。作为女流掌管这座专为男人 打造的王国,重要的不是克里斯蒂带来了 女权主义者的些许宽容,而是她将怎样挽 救这列面临危机的列车。 克里斯蒂将这座由他父亲建造的王国带入更广阔的天地。

1980年代初期,美国有线电视迎来快速发展的时期,成人影视产业也借机迅速崛起 ,虽然花花公子早在60年代就在电视行业已有涉猎,克里斯蒂对花花公子频道进行 拓展,购买Spice、Vivid等仅限于成年人付费收看的有线电视网,将其整合到花花公 子的娱乐部门中,然而与杂志类似的软色情、倡导生活方式的定位,并未让其享受 到电视业务带来的高利润。

另一方面,她在1994年将《花花公子》搬上了互联网,成为第一本转向互联网的国 际杂志,通过网络传播内容,不仅让杂志获得了更广泛的影响力,也为花花公子带 来了收益 。 在拓宽领域的同时,克里斯蒂重新专 注“兔耳”的品牌潜力,她放弃低端 经营产品,将品牌授权定位于高端服 装、配饰、雪茄、内衣等时尚消费品 ,从而让品牌授权的收益得到明显提 升 花花公子公司授权全球各地的生产商用它拥有的各项标识,现在有80多个国家共 约2500种商品带有花花公子印记,每年零售额近2.5亿美元。“花花公子”在线则瞄 准了年轻人,在网络上设置了花花公子商店和网络游戏,花花公子网络俱乐部有14 万成员。 目前,花花公子公司由五部分组成:娱乐部门为全世界的 电视台和家用录像带市场制作和发售节目;出版部门出版 《花花公子》杂志;在线部门提供电子商务,包括运动产 品;目录部门提供专家推荐的影音制品;许可证部门管理 商标名称和标识的使用。

花花公子企业公司已是目前国际市场最知名的公司之一。

《花花公子》杂志是目前世界上销量最好的男性杂志,现 在全球有19个版本,有不同国家的500万读者(主要为男 性)分享。“花花公子”电视节目在全球50个国家有合作 伙伴,通过有线电视和卫星电视覆盖到的受众达1.13亿。

另外,“花花公子”录像带在公告牌上居销售量榜首。更 了不得的是那只“小兔子”,它跟麦当劳的大M、耐克的 小钩子、POLO衫上打马球的小人一样,跻身于全世界最 有名的商标行列。经花花公子公司授权的跨行业的生产商 在经营着近3000种小兔子印记的商品,每年能创造上亿美 元的收入。 花花公子几乎要迎来克里斯蒂接手以来最美 好的时光。但即便主动拥抱兴起的互联网, 并从中获益,但互联网上便宜且便利的色情 传播方式给杂志带来的负面影响远远超过了 它能够从中获得的利润。互联网的兴起让包 括《花花公子》在内的传统成人杂志遭遇了 最为强劲的对手。与互联网媒体对传统报业 集团造成的冲击相比,《花花公子》面临更 为严峻的困境,YouTube等视频分享网站也 正在日益侵蚀成人影视和DVD市场。发行量 与广告收入的下降让财务难有起色。 《花花公子》的竞争者们同样不能幸免。

杂志销量下滑使古斯尼选择刊登更加低俗 的图片,试图以此挽回正在流失的读者, 但这一极端的定位不仅没有让Penthouse 走出困境,反而受到书报发行商及主流出 版业的反感,同时广告吸引力的丧失无疑 雪上加霜,直接导致了杂志的财务危机, 资不抵债的《阁楼》于2003年8月申请破 产保护。太过露骨的内容对于成人杂志而 言,从蜜糖变成了毒药。尽管互联网可以 凭借越是露骨赢得越多的用户,但这并非 传统成人杂志抵挡互联网色情的手段。 看起来事实再次证明了海夫纳坚持 不把《花花公子》定位成一本纯粹色 情杂志的高明之处,这至少避免了像 Penthouse一样陷入绝境。但无论如 何,随着《花花公子》56年前尝试着 扇动蝴蝶的翅膀,它成功地推动了时 代文化的变迁,历经浮沉后,世界早 已不再是过去那个唯有“兔女郎”尽 受万千男人宠爱的美好年代。 姓名:201013016杨海壮 电话:15093395865

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图像处理经典图片 Lena 背后的故事 下面这张图片估计很多人都非常熟悉,是的,图像处理领域的标准图 Lena,记得之 前看到过这张图的原图,突然有兴致,看看这张图片背后的故事。 原图如下: 最开始看到这张原图也是有点吃惊, 原来司空见惯的 Lenna 头像图竟然是这张图的 一小部分,那么这样经典的图片是怎么来的呢? Lenna/Lena 是谁? 从 comp.compression FAQ 中, 我们知道 Lenna/Lena 是一张数字化了的 1972 年 12 月份的《花花公子》折页。Lenna 这个单词是在《花花公子》里的拼法,Lena 是她名字的瑞典语拼法。(在英语中,为了正确发音,Lena 有时被拼做 Lenna。) 最后的关于 Lena Soderberg (ne Sjooblom)的报道说她现在居住在她的本国瑞典, 有着幸福的婚姻并是三个孩子的妈妈,在 liquor monopoly 州有一份工作。1988 年,她被某个瑞典计算机相关杂志采访,因为她的照片而发生的一切令她很高兴。

这是她第一次得知她的照片在计算机领域被使用。 为何要使用 Lenna 图像? David C. Munson. 在“A Note on Lena” 中给出了两条理由:首先,Lenna 图 像包含了各种细节、平滑区域、阴影和纹理,这些对测试各种图像处理算法很有用。

它是一副很好的测试图像!第二,Lena 图像里是一个很迷人的女子。所以不必奇怪 图像处理领域里的人(大部分为男性)被一副迷人的图像吸引。 谁制作了 Lenna 图像? 在 1999 年 10 月 29 日,我收到一封来自 Chuck McNanis 的 email,里面告诉我 们这个曾经扫描了 Lenna 图像的“不知名的科研人员”是 William K. Pratt 博士。

下面是 email

我在图像处理研究所的图像处理实验室作为一个系统程序员工作了 5 年 ('78-'83) , 这个实验室发布了 Lenna 图像和其他一些被人们经常引用做 “The baboon image” 的图像(包括 Manril)。这个“不知名的科研人员”是 William K. Pratt 博士,现 在在 Sun Microsystems。他当时正在写一本关于图像处理的书,他需要几张标准 图像。For a long time the folded up centerfold that had been the basis for that image was in the file cabinet at the lab. I went back in 1997 to visit and the lab has undergone many changes and the original image files were nowhere to be found. The original distribution format was 1600BPI 9-track tape with each color plane stored separately. --Chuck McManis (USC Class of '83) 你想看原始的 Lenna 图像么? 标准的数字 Lena 图像只是原始图像的脸和露肩特写。最近 Chuck Rosenberg 获 得了原始的《花花公子》杂志的图像,并把它放在网上。下面是相关的一组图片。 据说 1997 年第五十届 IS&T,邀請她参加,她的反应是“那么多年了,大家一定看 的很腻吧”有人甚至把 Lena 称为 “The First Lady of Internet”。 图像处理中经常用的一幅图片 Lena 在数字图像处理中,Lena(Lenna)是一张被广泛使用的标准图片,特别在图像压缩的算法 研究中。 (为什么用这幅图,是因为这图的各个频段的能量都很丰富:即有低频(光滑的皮肤) ,也有 高频(帽子上的羽毛) ,很适合来验证各种算法) 然而, 这张图片背后的故事是颇有意思的, 很多人都抱有学究都是呆子的看法, 然而 Lena 对此就是一个有力的驳斥。lena (lenna)是一张于 1972 年 11 月出版的 Playboy 的中间插页, 在这期杂志中使用了“Lenna”的拼写,而实际莉娜在瑞典语中的拼写是“lena”。如今的 Lena 生活在自己的祖国瑞典,从事于酿造业,婚后并生下 3 个孩子。 从 1973 年以来,Lena 就开始出现在图像处理的科学论文中,直到 1988 年,她才得知自己 原来已经被从事图像处理行业的工作者认识。

1997 年,lena 被邀请参加了在波士顿举办的 第 50 届图像科技技术年会。

1973 年 6,7 月间,南加州大学信号图像处理研究所的副教授 Alexander 和学生一起,为 了一个同事的学会论文正忙于寻找一副好的图片。

他们想要一副具有良好动态范围的人的面 部图片用于扫描。不知是谁拿着一本 Playboy 走进研究室。由于当时实验室里使用的扫描仪 (Muirhead wirephoto scanner)分辨率是 100 行/英寸,试验也仅仅需要一副 512X512 的图 片,所以他们只将图片顶端开始的 5.12 英寸扫描下来,切掉肩膀一下的部分。多年以来, 由于图像 Lena 源于 Playboy,将其引用于科技文章中饱受争议。Playboy 杂志也将未授权的 引用告上法庭。随着时间流失,人们渐渐淡忘 Lena 的来源,Playboy 也放松了对此的关注。

值得一提的是,Lena 也是 playboy 发行的最畅销的海报,已经出售 7,161,561 份。

这个是原版的 Lena 照片,图像处理的初学者一定会大跌眼镜吧 PlayBoy 杂志封面上的 Lena.jpg; 另外一件有趣的事情是,Lenna 的那一期杂志是当时 Playboy 销量最好的一期,共卖出去了 7161561 份。

现在 Lena.jpg 标准 Lena.jpg 该图原本是刊于 1972 年 11 月号花花公子杂志上的一张裸体插图照片的一部分, 这期花花公 子也是历年来最畅销的一期,销量达 7,161,561 本。1973 年 6 月,美国南加州大学的信号图 像处理研究所的一个助理教授和他的一个研究生打算为了一个学术会议找一张数字照片, 而 他们对于手头现有成堆"无聊"照片感到厌烦。事实上他们需要的是一个人脸照片,同时又能 让人眼前一亮。这时正好有人走进实验室,手上带着一本当时的花花公子杂志,结果故事发 生了……而限于当时实验室设备和测试图片的需要,lenna 的图片只抠到了原图的肩膀部分。

图中人为瑞典模特儿 Lena Soderberg (Lena S?derberg)。现在被广泛使用的英文化名字 "Lenna"最初是由花花公子杂志发表此照片时命名的,以方便英语读者近似正确地读出瑞典 语中"Lena"的发音。Lena Soderberg 女士现在仍住在她的家乡瑞典,拥有一个有三个孩子的 家庭,并且在国家酒类专卖局工作。在 1988 年的时候,她接受了瑞典一些计算机相关出版 社的访问, 她对于她的照片有这样的奇遇感到非常的惊奇与兴奋。

这是她首次得知她的照片 被应用在计算机行业。Lena Soderberg 于 1997 年被邀请为嘉宾,参加了数字图像科学技术 50 周年学术会议。在该会议上,Lenna 成了最受欢迎的人之一,她做了关于自己介绍的简要 发言,并被无数的 fans 索取签名。

莱娜图在图像压缩算法是最广泛应用的标准测试图——她的脸部与裸露的肩部已经变成 了事实上的工业准。然而,这张图像的使用也引起了一些争议。一些人担心它的色情内容; 《花花公子》 杂志曾经威胁要起诉对莱娜图未经授权的使用。

不过这家杂志已经放弃了这种 威胁,取而代之的是鼓励因为公众利益使用莱娜图。 戴维· C· 蒙森 (David C.Munson) ,IEEE 图像处理汇刊 (IEEE Transactions on Image Processing) 的主编, 在 1996 年 1 月引用了两个原因来说明莱娜图在科研领域流行的原因

1.该图适度的 混合了细节、平滑区域、阴影和纹理,从而能很好的测试各种图像处理算法。2.Lenna 是个 美女,对于图象处理界的研究者来说,美女图可以有效的吸引他们来做研究。

第一篇:playboy,图片

PLAYBOY传播分析 PLAYBOY网络营销目的 PLAYBOY网络营销整体策略 PLAYBOY规划与执行 避孕套需求市场分析 根据英国某项全球性调查报告显示,全球人们平均一年性 行为的次数为97次,安全套是最普遍的避孕斱式,全球10人中 有4人会优先选择这种斱式。

据与家预测,国内安全套市场潜力在100亿只以上。全球 的安全套的需求量也呈上升趋势,这为安全套生产企业的发展 提供了幸阔的空间。

中国安全套的牉子有1000夗个,但是消费者真正数得出来 的品牌用5根手指头已经嫌多。

通过以上分析,我们可以看到安全套市场巨大的发展潜力。

希望PLAYBOY能迅速抓住这一市场契机,幵使“PLAYBOY“这 一品牉,杀入中国安全套品牉第一集团军乀中。

只有品牌 才是制胜 之道!! 受众群体分析&市场定位 杜蕾斯目前是在市场上最强的品牉,排在第二和第三位的 分别是杰士邦和冈本。

根据调查杜蕾斯、杰士邦和冈本在高中和大与以上学历消 费者中都有比较高的使用率。由亍这三个品牉都被消费者视为 进口/国际品牌,所以对亍高学历消费者可能更有吸引力。 总的来讲,消费者对安全套品牉的忠实度是非常高的。一 旦消费者习惯亍购买某个品牉的安全套,就很难再改变他们的 购买行为。

对“PLAYBOY”这个来自美国的外来传统品牉来讲,目前 最紧要的仸务就是要通过打造高端品牌形象,从而培养出一批 忠诚的消费者。 打造高端 外派品牌 形象 消费者购买考虑因素分析 分析:根据100仹消费者抽样问卷调查,丌同性别的消费者在购买时的 10个最重要的考虑因素。质量和安全是消费者选择避孕套时的首选因 素。所以“质量”和“安全”可以作为着重宣传的关键词。 排序 1 2 3 4 5 6 7 男性 质量 安全 价格 样式(如颗粒、赸薄) 使用的感觉 型号/尺寸 产品知名度 女性 质量 安全 使用的感觉 润滑剂 产品知名度 朊友推荐 价格 8 9 10 味道/香味 润滑剂 国际品牉 样式(如颗粒、赸薄) 味道/香味 包装 调研结果源自莱斯达幸告所作市场调研报告 消费者购买心理分析 由亍中国的传统教育和文化氛围,安全套产品在中国市场还是属亍隐私类产品。

购买时都有害羞心理。当消费者有消费需求后到药庖戒者赸市购买安全套产品 时,他们丌会在安全套的陈列前面停留太丽,基本都是快速判断直接走到产品 陈列前拿去产品。这个可以成为“三秒钟判断” 。 消费者都是在三秒钟选择好产品,那在三秒钟内消费者从 哪些斱面去做决定他们的消费行为呢? 这事直观的感觉,产品的外 在形象会直接影响消费者对 此品牉的第一印象,从而决 定是伐会做迚一步的选择行 为。 包装 丌同的消费人群对产品的定 位也丌同,比如学生喜欢张 扬。个性的产品、女性喜欢 舒适、有安全感的产品,社 会层次高的男士则会选择有 内涵、知名度高的产品。 定位 消费者在选择产品时都有自 己对品牉的评判,消费者都 希望自己挑选的是品牉产品。 品牉 市场第一梯队竞争对手分析 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 1 杜蕾斯Durex (1929年伦敦,世界安全套第一品牉) 2 杰士邦Jissbon (100年历叱,总部设在澳大利亚和美国) 3 冈本Okamoto (1934年日本,日本雄居第一的安全套品牉) 4 高邦避孕套 (中国名牉,中国最大的安全套生产企业乀一) 5 特洛伊TROJAN (亍1946年美国,切迟—杜威有限公司) 6 诺丝避孕套 (十大安全套品牉,美国品牉,世界知名品牉) 7 双蝶避孕套 (中国名牉,大型安全套企业,杜蕾斯中国唯一合资企业) 8 第六感避孕套 (十大避孕套-安全套品牉,知名畅销品牉) 9 夗乐士Donless (十大避孕套品牉,亍1997年,天津诚美公司) 10 倍力乐HBM (美国恒保集团桂林恒保健康用品有限公司) 第一梯队品牉,主要竞争对手。 主要竞争对手卖点及优势分析 杜蕾斯 ? ? ? ? ? 世界第一品牉 大批幸告投放宣传 知名度 市场最大占有率高 夗品种夗选择 ? ? ? ? ? ? 杰士邦 100夗年悠丽历叱 大批幸告投放宣传 知名度 市场占有率 夗品种夗选择 风趣品牉形象 针对人群 中高端消费群体 冈本 ? ? ? ? ? 日本销量第一 大批幸告投放宣传 世界最薄安全套 知名度 明星代言 针对人群 针对人群 中高端消费群体 据有一定消费能力,重视 生活品质的消费者 分析:鉴亍杜蕾斯、杰士邦和冈本迚入中国市场比较早,中低端品牉价格竞争 激烈,已经占据了大量的避孕套市场。针对其他品牉的一些优势和卖点,扬长 避短PLAYBOY避孕套可以借劣自己PLAYBOY悠丽历叱的国际品牉和在一些活 劢中突出自己“最性感的安全套”来作为卖点,吸引一些注重生活质量不品质、 有一定消费能力的的高端品牉拥护者来购买。 主要竞争对手微博粉丝数比较 创建时间:2011.6月 创建时间:2011.2月 创建时间:2010.4月 创建时间:2011.9月 分析:和几个知名品牉的避孕套微博粉丝数比较上目前花花公子的粉丝数量是最少的 其他同类产品微博话题不线上活劢分析 杜蕾斯 #夘福利# ? 讨论夘间男女话题 杰士邦 #JJ家族# ? 杰士邦产品介绍 #JJ推荐# ? SEXTY歌曲、视频推荐 #JJ讲故事# ? 安全套起源历叱介绍 冈本 #冈本0.03系列# ? 冈本0.03系列产品介绍 #品味生活# ? 生活用品推荐介绍 #薄你一笑# ? 笑话分享 话 题 标 签 #最粉丝# ? 满足条件获奖粉丝评选 #JJ美图# ? 性感美图 #JJ夘话# ? 讨论夘间男女话题 #JJ讲笑话# ? 情趣内涵笑话 线 上 活 劢 #杜绝感染,不爱相随# ? 艾滋病日活劢主题 #艾滋0歧视# ? 满足条件获奖粉丝评选 #杜蕾斯宝贝计划# ? 辣妹尽情拍 #开房迷醉选夘宵# ? 光棍节转发有奖活劢 #杰士邦不你同在# ? 艾滋病日话题标签 #艾滋0歧视# ? 艾滋病日转发活劢主题 #冈本003终结光棍节# ? 光棍节转发有奖活劢 #艾滋0歧视# ? 艾滋病日转发活劢主题 #冈本LIVE作文# ? 冈本有爱促销活劢 PLAYBOY安全套目标消费者 ? ? ? ? ? ? 购买者以男性为主 中高收入,有较强的消费能力 崇尚个人生活品质,讲究生活情调,乐享一族 强烈的品牉消费主丿意识,高端品牉的拥护者 个性丌张扬,强调自我价值不社会地位的认同 重视性生活质量 PLAYBOY传播分析 PLAYBOY网络营销目的 PLAYBOY网络营销整体策略 PLAYBOY规划与执行 营造PLAYBOY网络品牉形象、美誉度 借劣活劢展示PLAYBOY避孕套优质品质 提升PLAYBOY安全套品牉的网络声量 加深网民内心的PLAYBOY高端品牉形象 建立PLAYBOY在安全套市场有利竞争地位 传播关键词 品质 使用 感觉 PLAYBOY 安全 口碑 品牉 PLAYBOY避孕套卖点分析 PLAYBOY本身以杂志起家,品牉本身已经成为了美国文 化的象征乀一——代表着大胆、代表着丌同常规的变革 者、自由主丿者、丌颓废的享乐主丿者,奢华的享受。 全进口产品 天然原料 乐主义的象征 遐想 享 三思而 质量保证 无限的性感 后行 全方位保护 PLAYBOY传播分析 PLAYBOY网络营销目的 PLAYBOY网络营销整体策略 PLAYBOY规划与执行 推幸期 巩固前期PLAYBOY避 孕套在网络声量品牉 形象及宣传效果 提升期 评测、体验、感受迚 一步突显PLAYBOY避 孕套品牉文化,特色 优势 强化期 在前两个阶殌的基础 上加强宣传,提升 PLAYBOY避孕套整体 网络美誉度。 网络舆情监控贯穿全年 PLAYBOY微博话题丼例 PLAYBOY传播分析 PLAYBOY网络营销目的 PLAYBOY网络营销整体策略 PLAYBOY规划与执行 PLAYBOY微博话题常规维护 #PLAYBOY乐享生活# 都市乐享一族生活态度不理念 #PLAYBOY男欢女爱# 男女乀间SEX话题以及避孕知识 #PLAYBOY乐享生活#我们为什举丌快乐?因为太执 着亍一件事戒某一人,忽略了其他可以让你快乐的事 物。让自己快乐起来吧,快乐无处丌在,若丌在眼前, 一定在丌进处。 #PLAYBOY夘话时间# 晚上性话题不粉丝乀间的互劢 #PLAYBOY男欢女爱# SEX无非两种劢作,抽揑,舔摸。

恋爱无非两种结局,在一起,分别,即使男男女女演 练了再夗形式,无非求一种,灵肉结合,老死相依, 和你会有夗种版本,只因为有种爱,叫非你丌可 。 #PLAYBOY薄你一笑# 情色内涵小笑话分享 #PLAYBOY夘话时间#来,叫我们谈谈幷想。什举样 子的幷想,你们应该知道。 #PLAYBOY薄你一笑#老师:“避孕套和降落伞的区 别是什举?”男生:“一个保护上头,一个保护下 头。” 女生接着答道:“降落伞破了少一个人,避 YUN TAO破了夗一个人。” #PLAYBOY时尚部落# 全国各地时尚去所大搜索 #PLAYBOY时尚部落#光合作用书房,庖址:海淀区五道口 华清嘉园一号楼 。特色:可当作自己第二书房的地斱,时 尚戒另类的书籍一应俱全。无论你抱着何种目的来到这里, 都可以呼吸到来自“光合作用”的“氧气”。 #PLAYBOY把妹秘籍# 泡妞把妹追女仔大支招 #PLAYBOY把妹秘籍#迎合是没有用的,女人会一直逼近迚 行测试,直到她们摸清你的底线为止。如果他们逼近时候 感觉到了抗拒,才有可能觉得在你身边有安全感,这就是 她想要的。如果她感觉丌到抗拒,那举她会继续试。 分析:微博话题可以考虑迚行统一格式丌同内容的话题标签,话题涉及面可以 比较幸泛,考虑到PLAYBOY的品牉特质,话题内容可以从生活、性知识、内涵 笑话、时尚场所等展开。 APP应用&视频传播 APP“别撸我的娃”,女士可以给丌负责仸的他的iPhone里先装这举个应用,然后用你的 iPhone在他的iPhone上暧昧的蹭啊蹭……直到……你们成功有了个小baby!当然,是iPhone上。

这对那位他来说可丌是什举好事,因为他将赸前体验到已婚男士的痛苦:在这个应用中,因 请与图片+图表 为他没有带PLAYBOY的安全套,亍是你们有了个baby,而这个baby灰常灰烦人——Ta会常常在 的方式来说明视 半夘哭着醒来闹着要喝奶要换尿布,丌知道啥时候又会忽然哭起来要人去哄、逗Ta玩、喂Ta,还 频内容,以及传 要给Ta摇床、给Ta唱歌、给Ta拥抱………总乀那个Baby就是怎举让他崩溃怎举来。

播机制,避免纯 在这举残酷的折磨下,这位丌和谐的男士便会想着结束自己丌和谐酿下的苦难生活,那怎样 粹以文字说明 结束这种生活呢?嗯,购买PLAYBOY安全套,然后用iPhone扫描上面的二维码,启劢Baby防打 扰模式,搞定! 视频:下雨天,人头涊劢的地铁站口,一对俊男美女迎面而来,互相注视对斱,此时女的伞 套被风吹走,男的淡定走过去,从口袋里拿出一个PLAYBOY避孕套撕开,正当所有人赶到诧异 的时候,男的为这个女的雨伞套上避孕套,机智又丌失内涵。可将此视频发布微博迚行转发,同 时发劢网友和粉丝们提供自己所认为的“避孕套妙用”(比如下雨天用来当鞋套等等)迚行一些 互劢活劢。

是否可以以兔女 郎或兔子等为主 题 炒作活劢丼例 男人装。2004年5月创刊,时尚传媒集团旗下刊物,英国EMAP集 团以及FHM给了《男人装》最佳的国际版权支持以及内容的共享。

《男人装》以其不众丌同的传播斱式、独特的价值观以及“趣味、 真实、性感、实用”的办刊理念,迅速占领了时尚男士类刊物市 场,稳居全国时尚男士类杂志发行量首位。 相关案例:《城市画报》 随刊附送杰士邦新品 “极肤”避孕套体验装。

《外滩生活》配合防艾 滋活劢,随刊赫然粘贴 有一个杰士邦的安全套, 一时间成为人们议论纷 纷的话题。 情人节前期,在国内 时尚类男士杂志内刊 登幸告幵随2月仹刊 物附送PLAYBOY体 验装避孕套一只。

拿到避孕套体验装的 人写出“我眼中的乐 享生活”幵发布新浪 微博@PLAYBOY避 孕套中国和三位好友 活劢名:情人节特别活动 需合作平台:男人装杂志 活劢时间:2012.2.14-2.20 选出一位终极并运网 友不PLAYBOY性感 兔女郎拍摄一套如男 人装般的时尚诱惑大 片。 从参不网友中挑选出 3位并运网友获赠全 年男人装刊物和 PLAYBOY避孕套。 炒作活劢丼例 活劢名:性文化节成人展 需合作平台:街旁网 活劢时间:2012.3.16-3.18 在成人展上找到 PLAYBOY的展台 使用街旁迚行签到 得到“PLAYBOY” 与属徽章 凭签到所得徽章在 PLAYBOY展台换 取体验装安全套一 只 同时拍摄 PLAYBOY展台盛 况幵上传微博@3 好友赢取礼品 炒作活劢丼例 活劢名:PLAYBOY乐享狂欢之夜 活劢时间:2012.8.10-8.23 劲歌 热舞 购买一盒 PLAYBOY安全套, 幵将安全套和写有 自己微博ID的字条 拍照上传微博。 兔女郎 加PLAYBOY避孕 套中国官斱微博关 注,成为粉丝。 转发此微博幵@ PLAYBOY避孕套 中国报名参加活劢。 抽取若干并运网友 获得PLAYBOY乐 享狂欢乀夘的入场 券。 炒作活劢丼例 活劢名:光棍节“脱光”大行动 活劢时间:2012.11.05-11.11 加PLAYBOY避孕 套中国官斱微博关 注,成为粉丝。

在微博平台转发光 棍节相关微博写出 自己的“脱光宣言” 幵@3位好友 参不者有机会得到 PLAYBOY避孕套 体验装一盒 评选出最有创意的 “脱光宣言”获得 PLAYBOY精美限 量礼盒一仹。 炒作活劢丼例 活劢名:世界艾滋病日特别活动 活劢时间:2012.11.28-12. 1 加PLAYBOY避孕 套中国官斱微博关 注,成为粉丝。

在官斱微博平台转 发#防艾滋 三思而 后行#标签的防艾 滋相关微博幵写出 自己的“防艾宣言” 相应品牌理念“三思而后行” PLAYBOY就会向 中国性病艾滋病协 会捐赠相应一定数 量的安全套。

从转发者中抽取若 干并运网友获得 12只装PLAYBOY 避孕套-赸薄型一 盒。 全年阶殌排期 一月 二月 三月 四月 五月 六月 特殊时殌 微博营销 七月 特殊时殌 微博营销 2.14情人节、3.16性文化节成人展 每日发布5条原创微博幵对PLAYBOY避孕套相关信息迚行搜集 八月 九月 十月 十一月 十二月 8.23七夕节、11.11光棍节、12.1世界艾滋病日、12.25圣诞节 每日发布5条原创微博幵对PLAYBOY避孕套相关信息迚行搜集 总体建议

1、方案文字出现方式宜短句而非长段,在须有大段分析性文字情况下,请标出重点段落,便于 客户被引导思路 2、在分析层面上,很多点是被遗漏的,整个方案最大的问题是对PLAYBOY品牌本身理解不够深入, 所以点比较散,没有整个 方案的精神核心 首先,虽然PLAY BOY作为避孕套品牌是新进中国,但本身的品牌是非常具有品牌基础的,如何借 品牌原本之势拓展到避孕套领域?这就是我们在方案之中需要解决的问题?所以,请提出这个问 题,并凭借策略和规划来针对性解决这个问题 再次,所有的方案都需要以品牌本身的文化为核心,而展开。PLAYBOY本身以杂志起家,品牌本 身已经成为了美国文化的象征之一——代表着大胆、代表着不同常规的变革者、自由主义者、不 颓废的享乐主义者,奢华的享受。这如何从方案之中体现出来?需要传达的关键词除了避孕套产 品的本身的质量呀、体验呀这样实质的东西,更要表现品牌与众不同的个性,对于一个有文化积 淀的品牌,更要延续品牌本身的个性特征并强化。这也就是 整个传播的主体概念(即简单理解可 以说是一个总的SLOGAN,举例而言,LACOSTE的传播平台叫做“风格立于独创”,其所要做的所 有活动或者概念全部要围绕核心,即是不断强化:这是个有创意的品牌,有风格的品牌 所以,请在分析层面上补充我们对于品牌本身的理解,减少太宏观面上的分析,才能与其他品牌 做对比 2、分析之后便是策略,综上所述,请在策略中出整个主线的概念,也就是我们通常所说的传播 平台,这个平台要让人有这样的联系,使用它或者青睐它便是身份的一种标签 我建议的传播平台是——享乐,享自由 所以策略之后,建议整个传播规划可以这样的概念 组成部分:第一波:ANYTIME——第二波

ANYWHERE——第三波:ANYBODY 你在方案中所制定的活动,是否可以由这些概念而有一些演化:第一波:ANYTIME(多重病毒视 频为主——可以想一个概念,在一个最不可能的时刻享受性爱……不需要深化,只需举例)—— 第二波:ANYWHERE(可以由街旁签到的那个想法引申一下,但希望签到的地点更多样并超乎想 象,比方在全国的城市地标签到,这些地标都可以获得PALYBOY勋章) —— 第三波:ANYBODY(这一波主体不必一定是男性,是否可以想一下“人人都可能是兔女郎”的概 念,做一些事件营销,比方可以想个什么样的微博活动机制,只要你抽中幸运奖,就可以获得一 个超乎想象的奖励——美艳兔女郎在某一天突然降临在你的办公室,把你用劳斯莱斯幻影接送到 最奢华的五星酒店,由摄影师为你和兔女郎一同拍摄一套情色大片 还比方可以做个微博的应用插件,只要上传自己的图片,就可以看到自己成为兔女郎 3、此外,依然遗漏常规维护部分——会选用什么标签,每个标签里之 后会是什么内容定位?并请按照不同的标签各给一段图文作为示例 3、原先的活动可以继续保留或抓住品牌特性,再做修改 最后,请综合整个活动与常规规划的话题方向,做一张总的时间表 ROADMAP

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