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关键词竞价排名

发布时间:2015-06-09 来源: 竞价排名

第一篇:关键词竞价排名

百度竞价排名关键字管理技巧 · 为大量关键字注册不同的网页 url 比只注册首页 url 效果更好 ·注册您网站上所有商品名、产品名、服务名 ·不用区分大小写 ·单复数、汉字、字母、数字、符号必须完全匹配 ·简体中文和繁体中文的问题 ·推荐最热门的相关关键字 ·注册潜在客户可能搜索的关键字 ·自动拷贝功能 ·同一个网页,可以注册不限数量的不同关键字 ·已支持动态 url ·每次点击付费价格怎么填?我排在第几位才合适? ■ 为大量关键字注册不同的网页 url 比只注册首页 url 效果更好 ??????????????????????????????????????????????????????????? 虽然,您可以为一个网页注册不限数量的不同关键字,但是,据我们所知

如果您为不同的关键字注册不同的网页,让网页 url 指向跟该 关键字相关的产品或服务网页,那么效果比全部关键字都指向网站首页效果更好。

比如,您的网站有“域名注册”的服务,那么建议您把关键字“域名注册”相应的 url 设定为指向提供域名注册服务的页面,而不是指向您 网站的首页。否则,正在寻找“域名注册”的客户即使访问了您的网站,也可能只看一眼就离开了。

如果您注册了英文关键字,并且期望的主要是使用英文的客户,那么相应的 url 最好指向英文网页。

■ 注册您网站上所有商品名、产品名、服务名 ??????????????????????????????????????????????????????????? 名,这样才能给你带来最多的潜在客户。

比如贵公司是生产灯具的或贵网站是卖灯具的,那么应该注册您网站中所有的灯名

射灯、地埋灯、庭院灯、吸顶灯、地插灯、墙脚灯、 水下灯、吊灯、双向壁灯、单向壁灯、台灯、桌灯、落地灯、 壁灯、吸顶灯、户外灯、投光灯、嵌灯、轨道灯、线灯、筒灯、卤钨灯、溴钨灯、 节能灯、应急灯、高压钠灯、护栏 灯、轮廓灯、障碍灯、高杆灯、荧光灯、小夜灯、石英灯、走线灯、展示灯、橱窗灯、牛眼灯、堪灯、镜前 灯、灭蚊 灯、环型灯管、天花灯、餐灯、探照灯、防潮灯、单端灯、冷反射灯、紫外光管、吧灯、球场灯、工矿灯。。。

这些关键字中, 。。

有的关键字可能一年也难得有人找几次,但只要有人找,您的网站就会优先显示,这个访问者成为您客户的可能性就非常大。而您注册无论多少 关键字都是免费的,只有客户对您的关键字有了点击,才会收取相应费用。

虽然百度主要提供中文搜索引擎服务,但是各大门户网站的影响力很大,所以也会有海外客商上搜索引擎找产品, 而且有的产品或服务本 身就适合以英文来搜索。所以再以灯具网站为例,还应该注册关键字:lamp、lamps、floor lamp、outdoor lamp、outdoor lamps、table Lamp、 candle lamp、candle lamps、fluorescent Lamps、glass Lamp?? ■ 不用区分大小写 top 经常有用户不知道选择什么关键字,有的用户甚至只选择自己的网站名或公司名。其实您应该注册的是网站上所有的商品名、产品名、服务 ??????????????????????????????????????????????????????????? top 您可能注意到了上边的例子中,英文单词全是小写字母,没有大写字母,因为百度竞价排名系统是自动转换大小写的,无论您提交的是大写 字母还是小写字母,无论网民搜索输入的是大写字母还是小写字母,您的信息都可以被搜索到。就是说,lamp、Lamp、lAmp、laMp、lamP、LAmp、 LAMp、lAMP、LAMP、LaMP、LAMp、LAmP、lAMp、lAmP 都是同一个关键字,您只要注册一个 lamp 就够了,网民无论搜索哪一个 lamp 都可以找到 您的网站。

■ 单复数、汉字、字母、数字、符号必须完全匹配 ???????????????????????????????????????????作文???????????????? 您也可能注意到,上边的例子中,英文单词既有单数又有复数。这是因为,为了提高搜索结果的相关性和命中率, 在百度竞价排名服务系 统中,单复数被视作两个不同的单词。

所以您既要注册 lamp,也要注册 lamps。

另外,空格、单复数,所有的汉字、字母、数字、符号都必须完全匹配。

所以,您如果注册“电影下载”,那么同时应该也注册“电影 下 载”,因为网民可能用带空格的关键字检索。

■ 简体中文和繁体中文的问题 ??????????????????????????????????????????????????????????? 我们的系统目前同时支持 GB 简体关键字和 BIG5码繁体关键字注册, 但如果您想提交 BIG5码繁体关键字, 一定要同时提交一个相同的简体关 键字,这样用户在搜索时无论用繁体还是用简体都可以搜索到您的网站信息。

■ 推荐最热门的相关关键字 ??????????????????????????????????????????????????????????? 具网站应该注册灯、灯具、灯泡。

网民可能使用的搜索关键字是千奇百怪的,您自己想无论如何都想不全,为了帮助您了解网民常用的搜索关键字, 我们提供了热门相关关 键字自动推荐功能。

当您登录客户管理界面后,在首页的关键字信息查询模块有三个检索框,其中一个写着“相关关键字”,您只要输入一个简单的关键字,就 能找到最多100个相关关键字,这些相关关键字都是网民搜索中用过的, 按照被检索频率由高到低排列。您很容易发现网民搜索其中某些关键字 时寻找的正是您这样的网站,那么您应该根据您网站的内容选择注册这些关键字。

比如搜索“灯具”的相关关键字,在结果中可以发现,用户检索 灯具市场、灯具厂、灯具设计、照明灯具厂家、照 明灯具市场、灯具装 饰、灯具展示、照明灯具公司、建筑灯具、灯具厂家、装饰灯具、灯具信息、灯具灯饰、灯具产 品、照明灯具、照明与灯具、灯具供应商、照 明灯具厂、家用灯具、各种灯具、民用灯具、经营灯具。。。

。。。这 些关键字时很可能想买灯具,那么您也应该选择适合的关键字进行注册。

■ 注册潜在客户可能搜索的关键字 ??????????????????????????????????????????????????????????? 这些关键字都跟您的产品或服务的应用有关。

比如,一个网上卖鲜花的网站,众所周知,鲜花经常被当做表达情意或庆贺的礼品送人,所以,除了注册跟鲜花、 花店相关的关键字外, 还可以注册跟节庆和送礼相关的关键字。比如礼品、生日礼仪、生日礼物。

■ 自动拷贝功能 ??????????????????????????????????????????????????????????? top top 有些网民搜索的关键字并不一定跟您的产品有关,但是他很可能需要您的产品,那么您也可以注册这些关键字,把 潜在客户拉回家。一般 top 除了上面所提到的具体产品具体服务名称,网站还应该注册一个行业中最常用的名称,最简单名称的被搜索频率是很高的。

所以,一个灯 前面教您注册了很多关键字,您会不会觉得填写特别麻烦呢?不要紧,我们为您准备了自动拷贝功能。

登录客户管理界面的首页,从第2个关键字查询信息填写框开始,关键字填写框上都有一个写着“复制”的按钮,旁边写着“点此按钮可将 上个添加框内填写的内容复制到下个添加框内”。

您只要为第一个关键字填写相关信息,然后点击一下这个“复制”按钮,您为上一个关键字填写的信息都被自动复制到第2个关键字填写框 中,依次类推。

■ 同一个网页,可以注册不限数量的不同关键字 ??????????????????????????????????????????????????????????? 发生兴趣,点击并访问您的网站时,系统才会扣除点击费。

■ 已支持动态 url ??????????????????????????????????????????????????????????? 我们的系统在不断的进行技术升级,现在已经能够支持动态 url(含有?、&、asp 等的 url) ,所以您可以提交任意形式的 url。

■ 每次点击付费价格怎么填?我排在第几位才合适? ??????????????????????????????????????????????????????????? 统计表明第1位的被点击数量,平均是第11位(第2页第1条)的150倍。第1页(前10条)和第2页的被点击量差别是巨大的,如果排在11名以 后,您获得客户的机会就比较小了,也就是说,首先您应该让您的链接展现在搜索结果的第一页上。

到底排在第几位合适呢?一般来说,排在第一位给用户的感觉是企业更有实力、更值得信任。如果您希望留给用户的印象是贵企业在行业中 处于领头羊的地位,那么最好抢占重要关键字搜索结果的第一位。

即使在第1页,不同排名的链接获得客户的点击量差别也是很大的。选择排在第几位,这里有一个小技巧。因为有调查数据显示,当用户搜 索之后,不用上下移动浏览窗口时就能看到的搜索结果被点击的可能性最大。所以,根据不同的显示器分辨率,前5名是最佳的抢占位置。但具 体选择排在第几位,要综合考虑您的费用情况、注册关键词的火爆程度和业务相关性。百度竞价排名服务的按点击付费方式,本身就是一种让您 只为百度给您带去的潜在客户付费的结算方法, 所以在确定每次点击付费的价格时还要考虑您对该潜在客户转换成真正客户后的投入产出比的估 计值。

如果您的预算不宽裕,那么应该考虑注册关键字时的不同策略,也就是说将与主打产品和最有竞争力的产品相关性强的关键字排在前列,而 其它次要业务的关键字,排名不用很靠前,但一定要保证排在第一页。

top 您可以免费为一个网页注册不限数量的不同关键字,即使网民用您注册的关键字搜索到您的网站时也还是免费的。

只有当网民对您的网站

第一篇:关键词竞价排名

百度竞价排名关键词选择与省钱技巧 我有很多朋友一直都在投百度竞价排名,原因有二:第一点,他们在竞价排名上 的确尝到了甜头,但是还没有得到他们想要的结果。第二点,他们没有进行 seo 的能力,同时觉得做其他免费推广又觉得耗时又费力。当然也有不少的企业因为 做竞价排名费用太高而倒下去的。其实竞价排名这个东西有一定的规律,这个完 全要建立在以客户的意愿为出发点的基础上。同样的一笔费用,完全可以收到不 同的效果。

每个行业都有一些比较热的关键词,这个你可以从百度指数 (index.baidu.com)就能知道。而这些热门的词,毫无疑问竞标的价钱也比较 高。而如果你能寻找到那些搜索量不是特别的低同时又不是很热门的词,这些关 键词的价格很低,你完全可以多找一些。你会发现从效果来看,并不会比热门的 关键词流量差,而且转化效果反而更好。这是 PPC 排名竞价搜索引擎广告服务 最重要的关键。以下是我的一些看法,其中集合了一些跟朋友交流过程中所获得 的知识。欢迎大家拍砖! 一、以 ROI 来确定选择什么关键词以及竞价的高低 有的时候关键的竞价很高,但是如果你所卖的产品本身价值就非常高,那么 你的 ROI 也是非常高的。比如说房地产等,所以 ppc 竞价排名不应该太多的考 虑关键词的价格因素,而更多的考虑投资回报率的问题。 二、完美跟踪分析助推转化效果 百度在推出凤巢以后,后台的功能已经增加了很多。你完全可以利用后台的 相关功能统计出所有关键词价格,点击率,转化率。只有详细的数据报告,才能 引导你的下一步工作走向,才能知道哪些关键词带给你最高的点击率,哪些关键 词带给你最高的投资报酬率。

这两者很有可能是不一样的。

经常有一些不太热门, 价格也不高的关键词,但是它的相关性很高,所以投资报酬率最高。因为搜索这 些关键词的都是购买需求比较强烈,购买意向比较精准的客户。 三、最佳显示内容的编辑 如果你在显示内容上明确你所提供的服务或产品的价格。这样,一些在寻找 免费服务或免费下载的人,就不会点击你的广告了。这些人到你的网站上,不会 买任何东西,只是浪费你的广告预算而已,所以你的广告词应该起到一个预先过 滤的作用。 四、多次测试来分析最佳效果 不同的广告文字,不同的竞价,不同的广告出现位置,不同的时间点,访客 在你网站不同的浏览路径,哪些关键词带来了销售额等等。所有这些你都应该跟 踪并适当的做一些变化,来达到最好的效果。有的时候,我们主观认为可能效果 最好的组合,实际上并不是最好的方法。实验数据才是最后的依据。 五、关键词扩展方式 1、 可以从你的产品或者服务的核心词开始展开,可以把这些词看成你定制的 长尾关键词,从客户角度出发,会搜索这些关键词的必定都有较强的购买意向。 2、 你可以使用百度关键词推荐工具, 还能非常清楚的看到关键词的日搜索量和 竞价激烈程度。 六、关键字匹配方式概念 1、广泛匹配:匹配条件是搜索关键词完全包含推广关键词,允许包含部分字 面顺序颠倒或有间隔,是最宽泛的匹配方式,也是默认的匹配方式。系统有可能 对匹配条件进行延伸,扩展至关键词的同义词、近义词、相关词、以及包含关键 词的短语等。

广泛匹配实例:在广泛匹配情况下,推广关键词“Loft 楼盘”可能触发推广 结果的搜索词包括

同义近义词:复式楼盘、复式房子 相关词:loft 户型 复式户型 变体形式(如,加空格、语序颠倒、错别字等):loft 楼盘、北京 Loft 楼 盘 完全包含关键词的短语(语序不能颠倒):北京最新 loft 楼盘、哪里有最新 Loft 楼盘 2、短语匹配:匹配条件是搜索关键词完全包含推广关键词,而且包含的部分与 推广关键词字面完全一致时(顺序不变,无间隔)才触发,用于比较精确的匹配 限制。

短语匹配将帮助客户限制仅有字面上与推广关键词高度相关的搜索词才能 展现对应的创意。

短语匹配=(精确匹配+完全包含该关键词的短语) 例如:在短语匹配情况下,推广关键词“Loft 楼盘”与用户搜索“北京 loft 楼盘”、“北京 Loft 户型”、“北京 Loft 楼房”匹配,而与“北京复式楼 房”不匹配。

3、精确匹配:匹配条件是在搜索关键词与推广关键词二者字面完全一致时才触 发的限定条件,用于精确严格的匹配限制。使用精确匹配时,若搜索词中包含其 他词语,或搜索词与关键词的词语顺序不同,均不会展现对应的创意。 例如:精确匹配时,推广关键词“Loft 楼盘”与“Loft 楼盘价格”或“北京 loft 楼盘” 不匹配,仅在有人搜索“Loft 楼盘”时推广信息才被触发,这样可以对展现条件进行 完全的控制。 4、否定匹配:与短语匹配和广泛匹配相配合使用,对于一些可能被匹配但与推 广意图不相符合的关键词可以添加到否定匹配关键词表中来阻止对应推广信息 的触发。您可以选择其反面或非经营业务类的词作为否定关键词。 例如:客户只做英语培训,不做日语培训,则可以选择“日语”作为否定词。还可以在 统计报告中的“搜索词报告”中找出与自己业务无关的关键词,将其设置为否定词。 七、如何选择适合的匹配方式 百度推广黄金组合

广泛(词组)匹配+搜索词报告+否定关键词=覆盖更广泛+定 位更精确 八、百度用户视线分布金三角 九、常见问题解答 情况 1:点击量非常小 情况 2:平均点击价格(CPC)过高 如何解决? 答

1、优化建立在数据统计上,根据数据可以对推广进行更进一步的优化和改进,进 而了解到不同关键词带到网站上的访问者都做了些什么, 从访问者网站行为统计 数据上判断他们是否就是我们期待的那些潜在消费者。

这就需要追踪分析工具的 帮助 2、两种追踪分析方式

– 通过网页跳转追踪,如 ALLYES(好耶) 表现形式

http://sina.allyes.com/main/adfclick?db=sina&bid=146...... 搜索者点击 追踪工具网站 跳转商家网站, 可以记录点击 – 通过嵌入程序代码追踪,如百度统计。

特征:目标网址后端附加一长串追踪参数, 如 下:?jumpid=baidu/keyword=%D7%B7 % 3、通过百度后台统计数据进行分析。 ①转化趋势报告:显示的是一段特定时间内访客在网站完成转化的情况。可选择 “按小时”查看或者“按天查看”。

②在来源转化报告可以看到各种访问来源类型的访客在网站上完成转化的情况, 主要指标有转化次数,转化率等。

③地域转化报告:各个地域带来的访客在您网站上完成转化的情况。

④百度推广转化报告:百度推广带来的访客在您网站上完成转化的情况。首先选 择您希望查看的时间段, 然后最多选择 3 个您希望查看的指标, 页面中部的柱状 图上就会以不同颜色显示出不同推广计划给您带来的转化情况。

综述:通过数据分析,基本能得出问题所在,是关键词的设置问题还是有其他 原因,然后对症下药。完全能获得我们想要的结果,同样的支出,如何获得不 一样的效果。如何从 ROI 倒推上去,完全在于你怎么去花这笔费用,选择什 么样的方式。

第一篇:关键词竞价排名

百度关键词竞价排名的优点和缺点 (一)优点 第一、见效快,只要交钱给百度,你的网站内容合法,那么一般 几天内就可以让你的一个名不见经传的小站跃身约百度热门关键词 的第一页甚至第一位。

对于很多有投机性质的中小企业或者一些周期 性较短的产品(如保健减肥丰胸之类)的确是一个好的选择。 第二、对网站或网页质量要求低。通俗的讲,只要你花钱,不管 你的网站或网页多么糟糕多么烂,照投不误,所以很多客户问谢科, 怎么百度搜索同行的网站发现排在前面的网站做的都很差啊, 他们怎 么还会排在前面呢?呵呵, 我只能告诉客户, 人家是花钱的, 这年头, 有钱就是老大啊。 第三、排名位置和费用可以自由控制。企业可以根据自己的广告 预算和排名要求随时控制竞价排名开始和取消竞价排名, 还可以在后 台设置每天广告投放时间,如早晨九点到下午五点,也可以控制投放 广告的最高金额,如每天点击消费额达到 200 元,就让系统撤下排名 位置广告。 第四、对于竞争非常激烈的关键字,自然排名很难优化上去,即 使优化到一定效果,维持也破费精力。例如在 Baidu 中进行“广州做 网站”的仅购买这个词进行竞价排名的企业达到了上百家,另外还有 更多的企业通过 SEO 来优化“广州做网站”这个词,即使你 SEO 做 的不错,排名只能在 10 多位(第二页之后) ,网站流量自然所剩无几 了。 (二)缺点 1.广告费用是芝麻开花节节高,企业叫苦连天。一旦不支付费 用则排名毫不留情的立即消失,从长期看费用要远远高于做自然排 名,如果企业进行推广的关键词众多,几十个,如果只买如核心关键 词“做网站” ,那么次级关键词如“网站建设” “做网页” “网站设计” “ 网站制作”这样的词语也是有大量的目标客户进行搜索的,另外 还有一些长尾词如“广州做网站,广州做网页,广州建网站,广州网 站建设”等等你买不买,答案是买不完,不买有会失去很大一部分商 机,买了吧,广告费用马上超出预算。 2.同行相互竞价导致每点击价格窜升,目前越来越多的企业开 展网络营销并建设了网站,就拿广东省来说,08 年 1 月到 7 月半年 里,网站总数增加 8 万多,增长率 153%。同时越来越多的企业投入 到关键字竞价之中,而同一个关键词的好排位就第一页那么十个,价 格怎么能不如日中天?此外,中国有句俗话,叫做同行相妒,可能还 会有同行为了打击其他同行企业的广告预算和效果, 恶意点击你们的 竞价广告,使企业广告预算增加,而效果没有出来。 3.客户对“推广”两字的越来越不友好,更愿意点击自然排序 的信息。

大家知道, 参加 Baidu 竞价的网页信息下面显示两个小字 “推 广” ,以前别人不知道你做了广告,但现在知道的了多起来了,哦! 原来你是花钱买来的,企业实力不怎么样吧!尤其是很多企业都肯花 几千几万做推广,却不愿意多投入一点资金把网站搞好搞专业,让客 户一点击进去,发现怎么这个网站如此山寨?既浪费广告费,又影响 形象。所以,我一般都推荐客户要做推广也好优化也好,至少把网站 搞的像个样子再说,好歹让人一看是个正规的大型的企业,最最低的 标准,也应该是在百度搜索结果点击出来的网站中,相比较而言不是 那么过于简单、丑陋的。目前越来越多的客户更愿意点自然排名位靠 前的网站或网页信息。导致的原因一方面客户对“推广”有天然的广 告排斥心理,另一方面,前面我谈了,由于参加竞价排名对网站或网 页整体质量要求很低, 导致客户点击进入你的网站后有中马上想离开 的感觉,甚至在说“这么差的网站还排到前面” ,而要获得高的自然 排名需要对网站进行全面优化(关于网站优化及 SEO 可以浏览我的 网站或者谢科博客) ,因此网站整体质量高,客户体验好。

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